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桂林打造高品质旅游产品实践探析

时间:2015-7-28 11:02:34 点击:2352

    能否开发优质的、多元的、符合国际游客品位和需求的旅游产品,是桂林增加国际游客数量、丰富国际游客类型、提高国际旅游市场份额的关键。对此,桂林需要制定一个旅游产品开发综合战略,一方面对现有旅游产品数量和质量进行评估梳理,另方面着眼于未来游客需求,以及国际同行业竞争对手动向,紧跟国际市场动态,不断创新升级旅游产品。

  一、保护和利用好古朴原始的自然环境。桂林空气清新、资源丰富、森林覆盖率高、自然山水风光别具一格,对于开发特色旅游产品、设计旅游体验具有先天优势。例如,可以修建漫步小路、骑行绿道、森林公园栈道、观景台等,让来桂游客零距离接触大自然;也可开辟房车和露营营地,让游客身临其境感受大自然;还可开发更多低难度探险旅游产品,如水上运动、垂钓、徒步、漂流等,让游客休闲娱乐体验融于大自然。

  二、主动接轨国际打造舌尖上的诱惑。以美食带动旅游,桂林条件得天独厚。这里有品种丰富的果蔬、地方独特的烹饪方式,加之绿色生态的优质食材,足以吸引无数游客慕名而来。而要吸引更多国际游客,桂林在发挥自身优势的同时,更要融合中西方饮食习惯开发创新美食产品,不断提升国际旅游胜地声誉。桂林还可增加一些符合国际游客就餐习惯的西式风格餐厅,从内部装饰到菜品风格,再到餐饮服务,都让国际游客有种宾至如归的感觉;可提供种类更丰富的西餐选择,如巴西餐、法餐、墨西哥餐、印度餐等;还可开办中西结合餐厅或创意美食餐厅,满足一些喜欢突破传统美食的国际游客的猎奇需求。再比如,酒吧文化对西方人来说深入骨髓,桂林也可像阳朔那样,打造更多风格独特的酒吧,以满足国际游客夜生活的高需求。

  三、讲好桂林故事传递“独特与真实”。喜欢到世界各地旅游的人,大多对探寻当地真实独特的本土文化非常感兴趣,即“文化旅游”。从全球范围看,文化旅游是旅游业增长最快的领域,年均增长率约15%。对桂林而言也是如此,国际游客在欣赏自然风光、享受美食之余,定会十分期待了解本土的历史文化、特色民俗,或者体验本地的音乐和艺术。因此,桂林要善于包装自身文化产品,使其更为精致、更加有趣、更吸引人。对此,一方面桂林需要基于自己的文化资源用心设计、包装文化旅游产品,“有故事”很重要,“会讲故事”更重要;另方面文化旅游魅力在于它与众不同和真实,故展示文化之余还要注重体验文化,让游客在友好舒心环境中去体验当地的真实文化、真实生活。

  四、加大力度打好桂林“健康养生”牌。健康养生游近年来已成为诸多世界知名旅游度假胜地的新宠。桂林优越的自然环境和气候条件对人们极具吸引力。传统中医、推拿按摩、天然温泉等有助于身心健康的旅游产品,能够大大加强桂林在健康养生旅游市场上的吸引力。目前,桂林要在这方面更加注重宣传、提高品质、关注国际游客的健康养生需求和习惯、更符合国际品味,以更有效地吸引更多国际游客,为他们带来独特的、愉悦身心的健康养生体验。

  五、要突出特色打造标志品牌。桂林要提升作为国际旅游目的地知名度,还可以打造少量具有国际知名度和影响力的标志性景点或品牌。可以鼓励或引导一些创新型的建筑和设计,人为打造一些国内外公认的“必游景点”。可举办具有标志意义的国际性重大年度活动、体育赛事、民俗节庆、商业或政治活动等,既能极大地增强桂林在国际市场上的知名度、吸引大批国际游客,还能为游客提供丰富的活动选择、打造难忘经历。(林中绿)

作者:不详 来源:桂林市人民政府发展研究中心
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